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1952年的一场采访中,一名记者问著名演员玛丽莲·梦露:“你睡觉时穿什么?”面对这个轻佻的问题,梦露莞尔一笑,回答说:“几滴香奈儿5号。”短短的一句话,使这瓶早已成为世界上最畅销的香水进一步声名大振,成为香水史上的典范之作。
一战结束后,嘉伯丽尔·香奈儿已经在巴黎时装界小有名气,面对自由的社会风潮,她敏锐地嗅到了一种更具反叛性的气息——一切都可以被推翻、被重塑。她看到,在当时的社会,尽管女性看似迎来了解放,但是实则仍被束缚与规训,这种规训不仅体现在女性着装中,还表现在香味的使用上。在当时,女性喷的香水非常单一,香奈儿决定要打破陈规,设计一款特殊的香水。
1921年,一款抽象而神秘的香水,洋溢着极致馥郁的花香,香奈儿5号香水诞生了。这是世界上首款复合香调的香水,与当时市面上其他香水迥然不同:并不散发特定的单一香气,而是以不同香调复合构成,一如香奈儿所设计的服装,抽象而神秘。调香师恩尼斯·鲍精选八十多种原料,包括依兰依兰、格拉斯茉莉、五月玫瑰在内的珍稀花卉,以及木质及辛辣调花材,并首次在香水创作中大量使用乙醛(合成化合物),最终营造出了一种无法被简单定义的香调。
香奈儿5号香水瓶,1921年,乐鱼电竞下载《时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿》展览现场,上海当代艺术博物馆
香水的瓶身与包装也令人耳目一新,与“咆哮的二十年代”典型的华丽风格不同,香奈儿选用了线条简洁、棱角分明的方形设计。香奈儿女士用数字5为这款香水命名,这是在制作香水时所选样品的编号。她要求香水瓶身采用完美的几何形状,配以白底黑字的简洁长方形标签,乐鱼电竞下载方形瓶盖上镌刻着双C标志。这是香奈儿双C标志的首次亮相,这种简约美学在当时极具革命性。
在PSA《时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿》展览中,有一个专属的展厅向观众展示了香奈儿5号香水,以及其他精美的产品,包括同时期香奈儿呼应美黑新风尚推出的“香奈儿夏日”美妆系列。乐鱼电竞下载在这一系列夏季产品中,嘉柏丽尔·香奈儿沿用了她在设计5号香水时所定义的符号,譬如素雅的瓶身和白底黑字的长方形标签,呈现出极简主义美学风格。
从左至右依次为:香奈儿5号古龙水、1950年代;梧桐影木香水瓶、1930年至1935年间;香奈儿5号香水瓶(旅行装)、1950年代;彩妆套盒,含一支唇膏和一个可替换粉饼盒、1950年代。《时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿》展览现场,上海当代艺术博物馆,2024
香奈儿将5号香水构思为服装作品的延伸,与她现代性的理念彼此呼应。由此,5号香水成为香奈儿品牌的标志之一。
当战争的硝烟刚从巴黎散去,美国大兵便簇拥于康朋街香奈儿精品店前,排着长龙购买香奈儿5号,只为带给家乡等候的爱妻或恋人,从西半球到东半球,香奈儿5号的影响无远弗届,很快成为世界上最畅销的香水。
香奈儿5号同样也是香水广告的先驱。1937年,香奈儿女士在丽兹酒店出镜,亲自为香奈儿5号代言,它的历史地位无人能及。1965年到2007年,香奈儿5号香水被全球最耀眼的明星所诠释。它是众多影像大师的缪斯,赫尔穆特·纽顿、尚·保罗·高德、巴兹·鲁曼,都曾在香奈儿5号中获取无限灵感。
现如今,这款诞生于1921年的香水,仍然是全球最畅销、最知名的香水。香奈儿5号香水如同一件隐形的铠甲,赋予女性面对生活的力量,它极富现代感的本真演绎,成为女性气质的嗅觉代言。
上海当代艺术博物馆(PSA)携手巴黎市立时尚博物馆加列拉宫(Palais Galliera,Fashion Museum of Paris,Paris Musées),于2024年7月12日至11月24日共同呈现《时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿》展览。本次展览是时尚设计师嘉柏丽尔·香奈儿在中国的首个作品回顾展,由香奈儿品牌独家支持。
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