乐鱼电竞冬日节制亮相馥马尔香水出书社以创作自正在解释香氛艺术

　　近年来，在悦己消费需求的驱动下，推崇个性化的年轻消费者愿意为心水的气味买单。TA们对于悦己气味的喜爱，增强了香水香氛赛道的市场潜力，不少品牌也瞄准了“嗅觉经济”市场。据多项数据显示，国内的香氛市场已进入快速增长阶段，“嗅觉经济”渐入佳境。国际巨头在中国迅速布局下注，很多国外品牌也都在迅速加码中国市场，其中就包括Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版。

　　日前，由馥马尔香水出版社呈现的「馥马尔香水的先锋精神」品牌展落地上海。发轫于2000年的馥马尔香水出版社，是法国殿堂级沙龙香氛品牌，香氛行业的代表。创始人Frédéric Malle首创香水出版社的工作模式，在业内首次赋予调香师完全的创作自由，他之于调香大师，恰似出版人之与作家。这一创举吸引了诸多调香翘楚云集于此，构成品牌强大的大师班底，共同创造属于明日经典的香氛艺术品。

　　不久之前，馥马尔香水出版社亮相上海UCCA Edge，比邻“马蒂斯的马蒂斯”个展，以作品跨时空、跨领域对话，共同诠释先锋精神的碰撞与共融。在香氛艺术领域，颠覆规则的胆魄、先锋独立的审美，让馥马尔香水出版社与马蒂斯一样成为独树一帜的存在。在Frédéric Malle看来，“伟大的香氛作品，亦如经典名画，为人生赋予力量”。

　　出身于调香世家的Frédéric Malle，在他的带领下，15位全球顶级调香师以完全的创作自由，先后为香氛界贡献了一系列高水准大师级签名香，用大胆新鲜的气味直达灵魂共鸣。

　　新消费孕育于新生活，大众生活方式和观念的变化催生出一片片新的“蓝海”。除了功效，人们更多的开始追求品质、以及洗护过程中的香气体验，好的香气，具有攻陷消费者情绪高地的能力。

　　在Frédéric Malle看来，最珍贵的香氛必须具备两个条件：原料和创作者。“就原料而言，我举个例子，做鱼子酱的原料肯定跟意大利空心面的原料是不一样的；第二是创作者，艺术家可以把黄金变成更加珍贵的东西，也可以化平凡为非凡。”

　　而对于“无价”，他也自有定义。“首先，它必须是切实的、确切的，而不是琢磨不透的东西；第二是它能够触发你的情感，任何一件称得上是艺术的作品都要能够散发出能量。”Frédéric Malle继续说道，“对于香氛作品来说，最终的成品看似是毫不费力的，但在开发香氛的过程中，要进行成百上千的调香实验，成品的背后是无数辛苦工作以求走向精准的一个点的过程。因此，一款珍贵的香水，一定不是粗制滥造的，而是能够给人带来经久不灭的难忘的感受。

　　“我们有一个应用叫‘Find Your Perfume’，这是多年前我和合作者一起在咖啡馆通过观察人群样本，根据他们的着装、交通工具来进行分门别类，并以此匹配适合他们的香水。这个应用蕴含着我多年的观察以及香水心得和经验，能够更好地帮助你找到合适的香水，根据你描述的场景、情况的组合，给你一个答案。”Frédéric Malle分享道。

　　他透露，在和香氛大师合作的时候，会给予他们每一个人自由创作的空间，让每一位大师创造的香水都是独特非凡的，“因此，不论是中国市场还是其他市场，我们总有产品足来满足消费者需求，并获得成功乐鱼电竞。比如在中国市场取得成功的

　　当提及创作一款香水的过程时，Frédéric Malle告诉我们，“这是一个说起来容易，做起来难的过程。但我和每一位合作者都是亲密的朋友，我们经常会互通有无，有时他们想到一个点子，我们会共同来讨论是否向前推进这个想法；或者我想到开发这一款香氛的最佳人选，我和他联系请求他和我合作。不管是谁先启发的想法，我们最终合作的步骤相同。第一步是讨论想法，用调香师的语言，或者用一些已有的元素，类似花朵自然等要素，或用现有香氛的气味来描述这款香氛，再通过添加元素，像补全拼图那样，取下一个元素，再加入单个或多个不同元素，最后将它们组合在一起。第二步就像画速写一样，需要调香师制作香氛样品，根据样品来确认我们需要具体调整的部分。通常这个过程我们会做较多次调整，但如果我们比较青睐这个‘样品’，改动会相对较小一些。调整的过程时间会很长，非常乏味，但我们会基于初始的创意，在此基础上做到尽善尽美。 第三步就是整个产品的融合，在这过程中需要反复雕琢，使产品做到完美且不偏移最初的想法。”

　　除了震撼人心的香氛作品，馥马尔香水出版社还将香水艺术渗透进日常生活，以居家空间为灵感，创造出「Home Collection馥马尔家居系列」。从蜡烛到床品香氛喷雾，从家居片到家居香氛喷雾，舒适与美学的结合，是探索香水之外的全新可能。而囊括沐浴露、身体乳、手部清洁露、护手霜、亮发护肤油等在内的「Body Line馥马尔身体系列」，则为居家的更多时刻注入灵感与惬意。乐鱼电竞

　　每逢新年，Frédéric Malle都会邀请艺术家跨界合作，推出冬日限定，灵感源于冬日惬意时光的温暖气息的限定版「JOYEUX NOEL圣诞快乐」喷雾，弥漫着松树、琥珀、肉桂与意想不到的棉花糖香气；仿佛置身壁炉旁圣诞树点缀的欢馨时光，为居家之境增添暖融节日氛围。

　　Frédéric Malle先生认为，居家的气息并非简单的香氛延续，它存续着人与人之间的亲密关系，因此赋予了水泥砖瓦砌起的空间“家”的涵义。2020年，馥马尔香水出版社邀约世界艺术舞台的常客——插画艺术大师KONSTANTIN KAKANIAS，联袂打造限定版「JOYEUX NOEL圣诞快乐」喷雾和蜡烛；以红为暖，点燃节日的礼韵心意，渲染欢愉与爱笼罩的惬意氛围。2021年，插画艺术大师KONSTANTIN KAKANIAS再度焕新设计，以冬日雪夜献礼馥马尔暖冬季——循着香气，闯入不同以往的温馨雪夜，编制温暖的欢聚时光。2022年，馥马尔香水出版社联合蜚声国际的时装设计师PIERRE HARDY，用时尚与香氛的碰撞，如为壁炉旁增添蒸腾的温暖气息，延展无限想象，重塑馥马尔艺术美学。

　　多年前，很多企业通过推出ESG报告来追踪公司的碳足迹。但现在，企业们开始进行大刀阔斧的“绿色改革”，布局可持续发展战略，将其纳入公司发展的核心。一直以来，可持续性的概念从馥马尔香水出版社创立之始即存在。“首先，我们的香氛大师选择的供应商都长期关注可持续性的问题，例如是否是天然原料以及原料的采摘时间等，尽量做到在益于花朵可持续生长的时间段去进行采摘，而不是为了萃取更多量的原料而不考虑可持续性。其次，从包装系统上，我们一开始就没有把太多的花费放在包装上，并且充分利用可降解的材料。在开发出新款香氛之后，也无需改变瓶身，只需要在标签和盒子上做一些改变即可，并且我们的标签也将替换成更加环境友好的纸制品。”Frédéric Malle解释道。

　　他反复强调，中国市场是他最喜爱的一个市场，相较于其他市场而言，中国可能是世界上香水产品成功机率最大的一个，中国市场有大量的消费者对香水兴趣浓厚，并不断地想要学习和了解关于香水的各方面知识。“在这样一种有深度、挖掘潜力大的市场中，我们有很多机会，我们的品牌也可以提供很多产品和内容，而且我们已经取得一定成绩。人们更加了解自己，并对他们想要的东西有了更清晰的认识，个性化被看重，并且越来越倾向于那些拥有真实故事、工艺和强大品牌传承的香水。”

　　成立至今，馥马尔香水出版社已经受到了无数明星名人的拥趸。当被问及其背后的成功密码，Frédéric Malle表示，“首先，‘品质’是非常重要的，并且我们敢于承担风险去支持调香师的创作，在香氛行业，成功和风险相对应的，无论是时间上、选材上的等等方面，我们都给予调香师很多的创作自由，当你有把握承担这种风险的时候，也就相当于开拓出了一片新天地，回报自然也是巨大的。这甚至可以说是已经融入在我们品牌内涵当中，因此我们才能打造出在香氛行业中的高水平作品，也是我们成功的密码。其次，我们有着非常丰富的香氛系列作品和个性化的服务。当我们开发出一款新品时，总会有消费者感到好奇来店里一探究竟，哪怕他们并不喜欢这款新上市的香氛，但总能在其他产品中发现一款适合自己的。我们所有的门店销售都是香氛专家，相较于免税店中，很多消费者自己挑选产品，我们可以根据消费者的特点去匹配一款合适的产品，这样也可以把我们全线作品的价值发挥地淋漓尽致。不同于花费数以百万计美元营销费用的做法，我们则是注重卓越、创意、独特的成分和消费者的口口相传，由此带来进一步的成功。”

　　Frédéric Malle认为，即使香氛市场瞬息万变，但馥马尔香水出版社不会刻意迎合潮流，而是去创造它。“正如有一些产品经过了岁月的洗礼，依然历久弥新，我想这是因为它们摒弃了那种初心不纯的“独家秘方”，并没有刻意迎合市场，回头看看，反而成为了‘明日经典’。”

　　如今，馥马尔香水出版社独一无二的先锋香氛世界，已经向中国市场的每一位香氛爱好者敞开寻香之门。从2020年国内首家独立精品店开幕至今，共14家线下门店登陆全国一线城市顶级商圈，打造领先市场的城市香氛空间。