美妆观察｜2024年哪些美乐鱼电竞app妆品牌率先跑进快车道？（中）

　　这些品牌在美妆领域至少发展了五年，并在这个变化迅速的行业中，始终保持着强劲的发展动力，如今也已成为极具影响力的品牌。尽管它们起初以“独立”身份亮相，如今有些已被纳入大型美妆企业麾下。这些品牌的共同点是拥有“突破精神”，这也正是这个时代的标志。

　　Charlotte Tilbury正在冲刺年营收10亿欧元的目标，并已势如破竹。Circana数据显示，Charlotte Tilbury是美国高端彩妆市场中的第五大品牌，也是美国高端美妆市场中的第九大品牌。今年，该品牌将其影响力扩大到香氛领域。Charlotte Tilbury与IFF合作开发了六款有助于改善情绪的香氛。即便Charlotte Tilbury已经是CreatorIQ报告中EMV（口碑媒体价值）第二大的美妆品牌，其热度仍在持续上升。Trendalytics的数据显示，该品牌在线%。根据LaunchMetrics的数据，Charlotte Tilbury是全球第四大化妆品牌，媒体影响价值（MIV）达到了2.095亿美元。该品牌在彩妆领域同样收获了极大热度，其Pillow Talk系列在去年分别获得了Allure和WWD Beauty Inc的奖项。

　　Drunk Elephant是最早在TikTok上走红的品牌之一，也是最早开始探索如何吸引年轻消费者的品牌之一。总体来看，品牌的社交媒体互动量增加了28%，而烟酰胺精华B-Goldi Bright Drops令品牌的互动率飙升了将近3000%。护肤产品仍然是Drunk Elephant的亮点。面膜Bouncy Brightfacial获得了Allure Best of Beauty大奖。资生堂集团在其年报中提到，该品牌的年销售额显著增长。

　　Dyson的成功建立在数亿英镑的投资和几十年的研究积累上，持续的投入和研究最终打造出一系列突破传统概念的产品，彻底改变了大众对吹风机、直发器和卷发器的认知。消费者对该品牌的关注度很高。根据Trendalytics的数据，Dyson在TikTok上的每周浏览量增长近2700万次。而明显Dyson无意放慢脚步，早在2022年，该品牌宣布投资5亿英镑开发新品，并计划开设美妆研究实验室来支持产品线的拓展。

　　Circana的报告显示，Fenty Beauty成立于2017年，在第一年销售额就达到了5亿元，重塑了明星美妆品牌的发展模式。目前，该品牌仍旧呈现上升势头，在美国高端美妆市场中，其份额增长排名第三，在美国高端彩妆市场中，其份额增长排名第二。除彩妆产品以外，Fenty Beauty的淡香水是Sephora中的畅销产品。该品牌6月推出的Fenty Hair更是让品牌在各个品类中的互动率激增了770%。根据CreatorIQ的数据，Fenty Beauty是EMV排名第五的美妆品牌。

　　Glossier很早便与WNBA（美国女子职业篮球联赛）建立了合作关系，之后Glossier也成为了WNBA的首个官方美妆合作伙伴。Glossier是个勇于打破常规的品牌。尽管它在疫情期间遭遇了一些挑战，但当它进驻Sephora后，便迅速引发了极大的关注，其业务也随之增长，第一年的销售额预计将达到1亿美元。2023年，Glossier的整体零售额增长了73%。据消息人士透露，预计该品牌2023年整体销售额达到了2.75亿美元。在“明星单品”盛行的时代，Glossier的成功体现在多个美妆领域，例如粉底、香水、除臭剂。该品牌也开启了在美国之外的市场拓展，其中就包括了在英国的Space NK和澳大利亚的Mecca布局的零售网络。

　　Glow Recipe的表现依旧十分亮眼。该品牌在2023年的零售额达到了3亿美元。品牌联合创始人兼首席执行官Sarah Lee和Christine Chang不仅维持住了核心产品的竞争力，还不断推陈出新打造出新品。根据Trendalytics的数据，其畅销的Watermelon Glow系列精华和爽肤水的参与度激增了2500%。Spate的数据显示，该品牌搜索量增长了近120%。Glow Recipe今年还通过Sephora进入了墨西哥市场，并进一步拓展了产品线——推出了精华Hue Drops和爽肤水Cloudberry Bright Essence。

　　早在约十年前，Hero Cosmetics便开启了它在Amazon的拓展。Hero Cosmetics也是Amazon上一大畅销品牌。今年，Hero Cosmetics宣布Alix Earle成为其首位品牌大使。与此同时，该品牌还在不断扩充产品系列，推出洁面、乐鱼电竞保湿膏类产品。不过，品牌的明星产品Mighty Patch依然具有强大的影响力。不少消费者仍然是通过这款产品开始认识Hero Cosmetics，并进一步了解品牌下的其他产品。

　　Mielle Organics是2023年大众市场上增长最快的护发品牌之一。Mielle Organics通过洗护产品Rosemary Mint系列取得了巨大成功。去年，该品牌被宝洁收购，并共同为非营利组织Mielle Cares捐赠了1000万美元。这家非营利组织致力于帮助青少年提升身心健康。此外，Mielle Organics还专注于与体育领域的合作，自2023年起，该品牌便开始于WNBA合作，并邀请美国知名篮球运动员A’ja Wilson和JuJu Watkins成为品牌大使。

　　Milk Makeup正在“享受”它的高光时刻。该品牌的彩妆系列Cooling Water Jelly Tints在上市前，便吸引了6万人预定，上市后24小时内便售罄。三个月后，该系列产品销量已达40万件，并在TikTok上维持着火热势头，这也成为了该品牌增长的重要推力。与此同时，Milk Makeup的妆前乳系列Hydro Grip Hydrating在其细分领域仍占据着主导地位，与运动品牌Reebok的合作也在今年获得了巨大成功。母公司Waldencast的业绩受另一品牌财务问题的影响，但Milk Makeup的商业表现则远超市场平均水平，其全年营收增长了39%，达1.005亿美元。

　　Circana的数据显示，Native在大众市场上持续扩大受众群体，如今，它的影响力也不仅仅局限于除臭剂，它目前是美国大众美妆市场上份额增长第二大的品牌，同时，在护肤和护发领域中也都实现了极大的市场份额拓展。该品牌表示，它也是大众市场上排名第十的美妆品牌。而其最新款的除臭喷雾也获得了Allure Best of Beauty大奖。

　　Sol de Janeiro正维持着稳定且良好的发展势头。去年，该品牌的身体喷雾在高端美妆市场下规模扩大了三倍，随后还涌现出数十种模仿产品。Circana表示，目前，Sol de Janeiro在护肤和整体美妆领域的市场份额增长极快，且已成为第六大高端护肤品牌。而品牌的多款头发、身体香氛喷雾在Sephora和Ulta Beauty上都是畅销产品。根据Trendalytics和Spate的数据，Sol de Janeiro的社交媒体参与度增长了58%，谷歌搜索量也增长了近20%。此外，该品牌也获得了WWD Beauty Inc的年度奖项。

　　Summer Fridays同样显示出发展潜力。该品牌的Butter润唇膏是Sephora的畅销产品，这款产品也将品牌推向了发展的新高度。业内人士和美妆爱好者都对该品牌赞誉有加。根据CreatorIQ的数据，Summer Fridays是EMV排名第三的护肤品牌。此外，Summer Fridays的产品也分别获得了Allure Best of Beauty大奖，和CEW的美妆奖项。今年7月，TSG Consumer Partners收购了该公司的多数股权。

　　The Ordinary凭借其简单直接的成分、包装、用户教育和营销而出名，今年，雅诗兰黛集团收购了The Ordinary的母公司Deciem。而The Ordinary正是Deciem业绩增长的一大主要动力。根据Circana的数据，The Ordinary是美国市场中，排名第二的高端护肤品牌，也是市场份额增长排名第三的品牌。它的亮眼表现得益于例如烟酰胺10%+锌2%精华、透明质酸2% + B5保湿精华以及乙醇酸7%去角质爽肤水等多款明星产品的表现，这些产品也都是Sephora和Ulta Beauty的畅销品。此外，该品牌的新品也成功吸引了一批受众，其洁面产品Glucoside Foaming获得了Allure Best of Beauty大奖。

　　Circana的数据显示，得益于香水系列Valentino Donna的成功，Valentino Beauty成为美国高端美妆市场中，份额增长排名第二的品牌，并跻身成为香水领域中排名第三的品牌。与此同时，消费者对其男士香水同样青睐有加，香水Born in Roma Uomo Eau de Parfum Intense获得了2024年Fragrance Foundation Awards中的消费者选择奖。香水在其整体零售额中占比将近99%。迄今为止，Valentino Beauty已然是排名第三的女性香水品牌，也是排名第七的男性香水品牌。Valentino Beauty在高级定制中不断汲取灵感，推出了名为“Anatomy of Dreams”的高级定制香水系列，预计该系列的全球零售额将在三年内达到2亿欧元。BINC